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2011年家具市場“寒意”漸濃企業變招突圍


2011年家具市場“寒意”漸濃企業變招突圍

  自國家房產新政出臺下,一直處于房產下游的家居產業頓時被寒意包圍。業界普遍認為,2011年的這股“寒流”,不管是在寒冷程度上,還是在持續時間上,都不亞于2008年金融危機。這種“涼”到骨子里、“寒”到心窩里的冬季,讓很多企業看不清未來發展方向。

  但家具企業并不會為此裹足不前,而是根據企業自身定位,尋找屬于他們的“新引擎”。記者采訪了部分具有代表性的品牌掌托者,試圖展現他們在“寒流”時代如何變招突圍的樣式。訂做家具

亚博足彩   多股“寒流”來襲 家具行業被“凍”住

亚博足彩   家具行業已經提前進入了“寒冬”。在政府出臺上調房貸首付、限購新房等一系列抑制房價過高、上漲過快的“房產新政”的影響下,市場觀望情緒濃,消費購買力明顯不足,在此身處下游的家具業透出絲絲寒意。據悉,在房地產調控、國家打壓通脹、流動性收緊的情況下,家具市場內需至少減少了20%,一些公司的盈利出現不同程度的下滑。

  渠道是另一個困境。隨著開拓傳統渠道的賣場租金、新店運營成本的不斷大幅上漲,家具企業的實體渠道正在面臨著高成本的挑戰。據業內人士透露,目前在賣場開一個150平米左右的專賣店至少要投入50-60萬,如果再加上開店時的廣告宣傳與或促銷成本,則需要100萬。

  有業內人士告訴記者,目前渠道成本以年平均15%-30%的幅度遞增,新店運營成本也呈幾何倍數在增長。在此情景下,客流卻越來越少,租金增幅與銷售業績不成正比。在渠道建設和管理上不計成本地投入,結果付出與收獲不成正比正困擾著眾多的家具企業。

亚博足彩   人才稀缺正成為急需突破的瓶頸。中國家具產業高速發展,尤其是經過近十幾年的快速擴張,在短時間走完了國外幾十年的發展道路。但相對于金融行業、IT業而言,家具制造業仍然處于產業鏈最下游位置,從業人員平均工資只有3000元,僅高于餐飲業的2000元。這給行業人才流向和企業經營管理都帶來了不少問題,人才的短缺以及高級技工和高級管理人才的缺乏是整個業內的通病。曲美家具總裁趙瑞海曾對記者表示,社會平均工資的高低決定了人才的流入方向,如果把家具行業的工資提到15000元,就不會再鬧用人荒?

  百強家具:打出生產代理組合拳 開大店做房東

  2011年以來,百強家具的創新舉措從未有過間斷:4月,百強北京東紅星旗艦店重裝亮相;5月份,百強首嘗代理模式,將德國國際家居品牌“希爾巴赫家居”引入中國;9月,百強國際家居館開門納客……種種舉動,無不彰顯著百強的雄厚實力。

  其中最為值得一提的當屬百強國際家居館的開業,它的成立標志著百強向商業流通品牌的轉變。據悉,百強國際家居館投資1.5億元,單體面積約兩萬多平米,堪稱國內迄今為止單體面積最大的高端家居商城之一。店內不僅將麾下歐福萊、黑森林、新羅馬、哈利木屋、80SHOW等系列產品展示銷售,也代理了德國知名品牌如“WOESTMANN”、“VENJAKOB”、“KOINOR”、“PORSCHEDESIGN”等家具產品。訂做家具

  曲美家具:借電子商務平臺挖掘新盈利模式

  曲美家具是業內公認的“創新”標桿企業之一。無論是牽手丹麥著名設計師漢斯,開出第一家黑色“概念店”,還是“鼠標+水泥”的“e世界”網絡商城的上線,無不彰顯著創新精神。

  據介紹,曲美將繼續創新作風,通過技術革新在2012年初推出全新電商平臺。一直以來,曲美家具不斷地增加“e世界”網絡商城的產品,在曲美維格系列的基礎上,也將精致生活、楓侶の家、橡皮糖等系列家具搬到網城上銷售。在多樣產品的支持下,消費者可選擇性更強,曲美2010年網絡銷售一舉突破4億元。據趙瑞海預計,曲美2011年網絡銷售額還將增加,將在去年基礎上上浮20%-30%。

  雖然曲美銷售以實體店為主,但趙瑞海仍看好“電商”未來發展,有所動作。一方面把風格各異、原材不一、價格不等的家具推向市場;另一方面也在探索一種與家具銷售相適應的電商模式。據悉,歷經一年時間研發,曲美將在2012年初推出一套全新電子商務平臺,“通過技術上的創新,使交易過程更具人性化,力爭帶給消費者全新用戶體驗”。

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